Un consumidor proactivo en la cultura visual
Con la era tecnológica, nació la mediatización de la vida cotidiana, con la que el hombre crea mundos para verlos en una pantalla. Una de aquellas representaciones de las actividades humanas mediatizadas es el denominado unpaking también llamado unboxing.
Corresponde a una categoría del fenómeno de la cultura digital: los youtubers que articulan la ideología capitalista de la producción y consumo, a niveles mediáticos integrándose a la cultura de la imagen y de mercadeo de productos.
Gilles Deleuze y Félix Guattari en El Anti Edipo mencionan que: "La industria ya no se considera entonces en una relación extrínseca de utilidad, sino en su identidad fundamental con la naturaleza como producción del hombre y por el hombre" de tal manera que las esferas sociales se integran en un conjunto de acciones de consumo de imágenes.
La premisa fundamental entonces del gesto del mostrar el producto nuevo puede analizarse desde varias aristas: a) psicológica: el desempaquetado involucra para el ejecutor, a niveles psicosomáticos, la liberación de endorfinas al realizar una acción improvisada de apertura de un producto que conecta su fuente de producción con el consumidor. b) mercantilista: por el hecho de compartir con sus congéneres los mismos intereses en el consumo de productos, y c) didáctica: al ilustrar el producto, la seriedad de sus fabricantes, el estado de cada uno de sus componentes, etc., y d) económico al constituirse en fuente de ingresos para el usuario.
Desde el punto de vista comercial representa importante publicidad para las marcas que, en la mayoría de los casos, han incrementado considerablemente sus ventas. Las empresas se manifiestan condescendientes con el youtuber al asignarle un porcentaje de las ganancias por las compras del producto.
Finalmente, realizar el desempaquetado genera para el usuario la categoría de consumidor proactivo en el mundo de la democratización del conocimiento, sensibilidad y emoción expresados a través de la web con las herramientas vitales de los dispositivos inteligentes y de las técnicas audiovisuales.
af